Ante el creciente número de jóvenes que ya no ven fútbol en los canales de televisión tradicionales, la FIFA está recurriendo a las redes sociales y a Netflix, y abandonando sus históricas pegatinas Panini, para ampliar su audiencia y generar ingresos adicionales. Para el Mundial de 2026, que comienza el 11 de junio en Estados Unidos, México y Canadá, el organismo rector del fútbol ha forjado alianzas estratégicas con TikTok y YouTube, designadas como sus plataformas preferidas.
En TikTok, treinta influencers de once países, incluyendo dos de Francia, han sido acreditados para cubrir el Mundial para sus seguidores en un formato centrado en el aficionado, con acceso exclusivo a los entresijos del evento y retransmisiones en directo. Detrás de estas colaboraciones se esconde una observación bien documentada: la audiencia deportiva en los canales de televisión está disminuyendo en favor de las plataformas digitales. En Estados Unidos, en general, la audiencia del streaming ha superado en ocasiones la audiencia combinada de los canales de televisión abierta y por cable desde 2025. En Gran Bretaña, el número de espectadores de entre 18 y 34 años cayó un 34 % entre 2010 y 2024.
Actualmente, las colaboraciones con las redes sociales se presentan como «complementarias para las emisoras y los titulares de derechos» en televisión; sin embargo, se intentó restar importancia a la figura del director global de deportes de TikTok, Rollo Goldstaub, cuya aplicación afirma tener mil millones de usuarios en todo el mundo. Estas alianzas con plataformas de redes sociales buscan captar la atención de los jóvenes espectadores y atraerlos de nuevo a las transmisiones completas: en YouTube, los canales que han adquirido los derechos de transmisión (en Francia, M6 para la cobertura en abierto y beIN para la transmisión completa) podrán, por primera vez, transmitir gratuitamente los primeros diez minutos de cada partido.
Por su parte, TikTok ha prometido nuevos ingresos publicitarios a estas mismas cadenas y patrocinadores. Porque la televisión sigue siendo, con diferencia, el principal motor financiero de la FIFA. Según su informe anual, los derechos de retransmisión representaron el 45% de los aproximadamente 7.600 millones de dólares de ingresos del ciclo 2019-2022, por delante del marketing (24%) y las licencias (10%).
Fuente: Mundo Deportivo.
Discussion about this post